¿Un influencer debe declarar los canjes?

Qué dice SUNAT

En 2022, SUNAT respondió a una consulta sobre los ingresos de los influencers. Concluyó que son rentas de tercera categoría los pagos que reciben las personas naturales domiciliadas en el Perú de:

1. Anunciantes, en dinero o en especie, por mostrar o promocionar sus bienes o servicios.
2. Plataformas digitales, por introducir publicidad en sus contenidos.
3. Seguidores, por acceder de forma anticipada a ciertos contenidos.
4. La monetización de su canal o plataforma.

El primer punto es el que responde la pregunta: un canje es un pago en especie a cambio de promocionar algo.

Qué significa en la práctica

• El canje es un ingreso. Aunque no recibas dinero, recibes algo con valor a cambio de un servicio.
• Necesita un valor. Hay que asignarle un valor y poder sustentarlo. Cómo se valoriza se revisa caso a caso.
• Va a tu régimen. Se registra junto con tus demás ingresos de tercera categoría, según el régimen en el que estés.

Lo que define el tratamiento es que recibes el producto a cambio de promocionarlo. Si una marca te pide publicar, mencionar o reseñar lo que te envía, estás ante un canje.

Cómo ordenarte desde hoy

• Lleva un registro de cada canje: fecha, marca, producto o servicio y lo que te pidieron publicar.
• Guarda los correos, mensajes o contratos donde se acordó el canje.
• Pide a la marca información del valor del producto, si es posible.
• Separa tus cuentas personales de lo que cobras como creador.
• Si aún no tienes RUC, revisa con un contador qué régimen te conviene antes de inscribirte.

¿Y si no los declaraste antes?

No eres el único caso. Lo recomendable es ordenar lo que viene y, después, revisar qué periodos anteriores conviene regularizar. Subsanar por iniciativa propia suele ser mejor que esperar a que SUNAT lo detecte: las multas pueden reducirse si regularizas antes de ser notificado.